{"id":13117,"date":"2023-03-30T09:40:22","date_gmt":"2023-03-30T12:40:22","guid":{"rendered":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/?p=13117"},"modified":"2023-03-30T09:40:22","modified_gmt":"2023-03-30T12:40:22","slug":"el-despertar-espiritual-de-la-generacion-z-de-china-los-jovenes-chinos-acuden-a-los-templos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/index.php\/2023\/03\/30\/el-despertar-espiritual-de-la-generacion-z-de-china-los-jovenes-chinos-acuden-a-los-templos\/","title":{"rendered":"\u00bfEl despertar espiritual de la Generaci\u00f3n Z de China? Los j\u00f3venes chinos acuden a los templos"},"content":{"rendered":"\n
Lo que pas\u00f3:\u00a0<\/strong>Los millennials de China y la Generaci\u00f3n Z est\u00e1n acudiendo en masa a famosos templos budistas en todo el pa\u00eds esta primavera. Las visitas a los templos han\u00a0aumentado<\/a>\u00a0un 310 por ciento desde principios de 2023, en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado, seg\u00fan la plataforma de viajes china Ctrip. Por ejemplo, el Palacio Yonghe de Beijing, un hist\u00f3rico templo budista real, ha estado\u00a0acomodando<\/a>\u00a0a\u00a0unos 40,000 visitantes por d\u00eda desde principios de marzo.<\/h5>\n\n\n\n

Otros templos de renombre en China, como\u00a0el\u00a0Templo Lingyin<\/a>\u00a0de Hangzhou,\u00a0tambi\u00e9n han experimentado largas colas fuera de sus puertas, que a menudo se forman temprano en la ma\u00f1ana. Esto contrasta fuertemente con la situaci\u00f3n de hace unos a\u00f1os, cuando templos como el Palacio Yonghe solo se llenaban durante las principales vacaciones.<\/p>\n\n\n\n

En particular, alrededor del 50 por ciento\u00a0de los\u00a0visitantes del templo<\/a>\u00a0desde febrero han sido millennials o eran de la Generaci\u00f3n Z. Adem\u00e1s de quemar incienso y orar, los visitantes j\u00f3venes se congregan en tiendas dentro de los templos que venden objetos bendecidos. Los art\u00edculos m\u00e1s virales parecen ser\u00a0pulseras<\/a>\u00a0de cuentas, que\u00a0vienen en diversos colores y combinaciones que significan buena fortuna en diferentes \u00e1reas de la vida, como la riqueza, la carrera y la educaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, las pulseras del Palacio Yonghe son tan populares que han sido\u00a0descritas<\/a>\u00a0como una de las “tres especialidades” de Beijing, junto con el pato asado y los postres. Debido a que solo se venden en las tiendas los d\u00edas de semana, su valor de reventa puede llegar a los miles de yuanes, varias veces m\u00e1s alto que sus precios originales. M\u00e1s de 30,000 publicaciones que incluyen la palabra clave “pulseras del Palacio Yonghe” se han publicado en Xiaohongshu, muchas compartiendo consejos sobre c\u00f3mo obtener una pulsera y consejos de moda sobre qu\u00e9 atuendos combinan mejor con las pulseras.<\/p>\n\n\n

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Xiaohongshu publica que presenta los diferentes tipos de pulseras del Palacio Yonghe. Fuente: Xiaohongshu<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La\u00a0<\/strong>creciente popularidad de los templos entre los millennials chinos y los Gen-Zers demuestra que\u00a0la “econom\u00eda espiritual<\/a>” de la naci\u00f3n\u00a0est\u00e1 en auge.<\/p>\n\n\n\n

Muchos j\u00f3venes habitantes urbanos en China est\u00e1n recurriendo a actividades y comportamientos de consumo que ayudan a mejorar su bienestar mental debido a las inmensas presiones que enfrentan, lo que puede conducir al agotamiento.<\/p>\n\n\n\n

Los templos encajan bien en esta tendencia, ya que ofrecen apoyo espiritual y tienen entornos ambientales relativamente tranquilos que est\u00e1n separados de las bulliciosas ciudades. Visitar templos es una forma asequible para que los millennials chinos y los Gen-Zers liberen el estr\u00e9s y busquen mejor suerte. Esas motivaciones tambi\u00e9n est\u00e1n en juego en otra tendencia que prevalece entre este grupo demogr\u00e1fico: la compra\u00a0de boletos de\u00a0loter\u00eda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Los templos han reconocido las necesidades emocionales de los j\u00f3venes chinos y las atienden. Gracias a sus ricos recursos culturales, los templos pueden crear productos y servicios \u00fanicos de Guochao<\/a>. Por ejemplo, al limitar el canal de ventas y la ventana, Yonghe Palace esencialmente comercializa sus pulseras de manera similar a las marcas que venden accesorios de moda de edici\u00f3n limitada, un enfoque que ha estimulado una discusi\u00f3n favorable en las plataformas populares de redes sociales. Las descripciones detalladas de las cuentas y las recomendaciones de moda han atra\u00eddo a m\u00e1s aspirantes a compradores.<\/p>\n\n\n\n

Otras iniciativas incluyen la apertura<\/a> de cafeter\u00edas \u00fanicas y la oferta<\/a> de experiencias inmersivas y phygitales con la ayuda de las tecnolog\u00edas metaverse y de inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

Estos esfuerzos comerciales no est\u00e1n exentos de controversia. El 21 de marzo, The<\/em> Beijing News<\/em> public\u00f3 un art\u00edculo de opini\u00f3n<\/a> sobre el hecho de que los j\u00f3venes est\u00e1n haciendo fila en los templos los d\u00edas de semana. Argumenta que pueden orar a las deidades, pero deben trabajar m\u00e1s duro en sus trabajos para realizar sus deseos.<\/p>\n\n\n\n

El hashtag<\/a> “Los medios chinos comentan que los j\u00f3venes chinos prefieren visitar templos en lugar de asistir a clases” obtuvo m\u00e1s de 130 millones de visitas en Weibo, convirti\u00e9ndose en el quinto tema m\u00e1s popular del d\u00eda. Los altos precios de reventa de las pulseras del templo tambi\u00e9n podr\u00edan provocar una reacci\u00f3n oficial. Los medios estatales han criticado previamente a las llamadas “socialit\u00e9s budistas<\/a>” por hacer alarde de su riqueza en los templos.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el deseo de los consumidores de visitar los templos no muestra signos de disminuir. Para las marcas de moda, la “locura del templo” sugiere que los j\u00f3venes consumidores chinos est\u00e1n dispuestos a gastar en actividades y art\u00edculos que perciben que ayudar\u00e1n a mejorar su bienestar mental. Esto es corroborado por un estudio<\/a> reciente de Xiaohongshu, que encontr\u00f3 que el 82 por ciento de sus usuarios citan el “valor emocional” como su segunda consideraci\u00f3n m\u00e1s importante al tomar decisiones de compra. Sigui\u00f3 la calidad del producto.<\/p>\n\n\n\n

Para las marcas, la incorporaci\u00f3n de elementos culturales chinos que significan buena fortuna en dise\u00f1os o promociones minoristas puede contribuir en gran medida a establecer conexiones emocionales con los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n

The Jing Take informa sobre una de las principales noticias y presenta el an\u00e1lisis de nuestro equipo editorial sobre las implicaciones clave para la industria del lujo. En la columna recurrente, analizamos todo, desde ca\u00eddas de productos y fusiones hasta acalorados debates que surgen en las redes sociales chinas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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