{"id":13761,"date":"2023-06-27T09:44:34","date_gmt":"2023-06-27T12:44:34","guid":{"rendered":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/?p=13761"},"modified":"2025-08-13T16:16:02","modified_gmt":"2025-08-13T19:16:02","slug":"twitch-por-que-esta-cambiando-el-juego-de-la-publicidad-para-marcas-y-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/index.php\/2023\/06\/27\/twitch-por-que-esta-cambiando-el-juego-de-la-publicidad-para-marcas-y-agencias\/","title":{"rendered":"Twitch: \u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1 cambiando el juego de la publicidad para marcas y agencias?"},"content":{"rendered":"\n

Seg\u00fan expertos, Twitch es la plataforma de video en streaming que m\u00e1s atrae la atenci\u00f3n de marcas, agencias y expertos en marketing que buscan posicionar sus productos o servicios en las nuevas generaciones<\/em><\/h4>\n\n\n\n

De acuerdo con datos oficiales, existen m\u00e1s de 8 millones de streamers actualmente en el mundo, y Twitch cuenta con m\u00e1s de mil millones de visitas mensuales. En los \u00faltimos dos a\u00f1os ha pasado de una promedio de 1 mill\u00f3n de viewers diarios a m\u00e1s de 2 millones en los \u00faltimos meses (y picos por encima de los 4 millones).<\/p>\n\n\n\n

Esta plataforma lo ha conseguido todo en muy poco tiempo, y para muestra se encuentra que los \u00faltimos dos R\u00e9cord Guinness de m\u00e1s visualizaciones simult\u00e1neas en Twitch son de hispano hablantes, el primero con m\u00e1s de 2.4 millones en enero 2021 y el segundo con m\u00e1s de 3.3 millones en junio 2022.<\/p>\n\n\n\n

El espa\u00f1ol es el segundo idioma m\u00e1s importante en t\u00e9rminos de viewers y streamers activos en la plataforma. Este idioma es tan relevante que durante mayo del presente a\u00f1o hay tres streamers latinoamericanos en el top 10 hispanohablante: El Mariana, Roier y  Spreen, es decir, tres j\u00f3venes de Am\u00e9rica Latina concentran diariamente la atenci\u00f3n de miles de j\u00f3venes de toda la regi\u00f3n en sus directos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo entender a Twitch?<\/p>\n\n\n\n

Para entender todos los secretos que guarda Twitch, Frida Sof\u00eda Olivares, Influencer Marketing Manager en otro, la agencia global con la oferta en comunicaci\u00f3n m\u00e1s grande de Am\u00e9rica Latina, realiz\u00f3 un an\u00e1lisis de las herramientas y las oportunidades que tiene la plataforma con las marcas.<\/p>\n\n\n\n

“La plataforma cada d\u00eda tiene herramientas de innovaci\u00f3n que hace que la gente se interese m\u00e1s, ayudando con la producci\u00f3n de eventos, agregando herramientas para los creadores, haciendo que la audiencia pueda evaluar con emociones lo que est\u00e1 transmitiendo el streamer, lo que nos habla de que est\u00e1n buscando un an\u00e1lisis m\u00e1s cualitativo lo que lo puede hacer m\u00e1s atractivo para las marcas y sus integraciones”, dijo Olivares.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el an\u00e1lisis de la experta, actualmente en Twitch est\u00e1n ocurriendo tres fen\u00f3menos coyunturales: ampliaci\u00f3n de mercado, integraci\u00f3n de marcas y organizaciones de eventos. El primero ocurri\u00f3 durante la pandemia, donde la plataforma pas\u00f3 de estar dedicada al entretenimiento para gamers a diversificar sus audiencias. La segunda convive con la naturalidad de presentar las bondades de las marcas en un espacio en vivo, como ocurre en la televisi\u00f3n. Y la tercera est\u00e1 sacando a los streamers de sus espacios virtuales para convivir con otros creadores de contenido en eventos organizados por y para ellos como lo ha sido La Velada del A\u00f1o, Los Premios Estand y los Streamer Awards.<\/p>\n\n\n\n

“Los creadores de contenido est\u00e1n ampliando sus categor\u00edas. Aunque hay un gran n\u00famero de gamers, no s\u00f3lo se limitan a jugar, otros apuestan por charlar directamente con sus seguidores, varios m\u00fasicos usan sus canales para demostrar sus habilidades, se transmiten partidos de distintos deportes e incluso hay espacios de an\u00e1lisis deportivo, hay streamers que un d\u00eda est\u00e1n cocinando y al otro transmitiendo una charla casual con amigos desde un restaurante. Twitch tiene varias comunidades y entretenimiento para todos por igual”, se\u00f1ala Olivares.<\/p>\n\n\n\n

Herramientas y oportunidades<\/p>\n\n\n\n

La diversidad de espacios y herramientas para interactuar con los creadores de contenido muestra una ventana de distintas posibilidades donde las marcas, agencias y expertos en marketing pueden hacer llegar sus productos o servicios de maneras m\u00e1s org\u00e1nicas, entretenidas, creativas, pero tambi\u00e9n pautadas.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la experta indica que es importante comprender las herramientas que se utilizan en Twitch para entender su din\u00e1mica y estilo de trabajo.<\/p>\n\n\n\n

Bits: Esta es una moneda digital que es una manera en la que los seguidores y suscriptores de un canal pueden donar al streamer y en algunos canales interactuar con \u00e9l a trav\u00e9s del bot que le da lectura a los mensajes. En el caso de las marcas, se pueden generar interacciones a trav\u00e9s de estas donaciones desde su cuenta para interactuar con ellos y este es un m\u00e9todo un poco m\u00e1s disruptivo de provocar la menci\u00f3n de marca en un stream.
Puntos del canal: Los puntos del canal son una moneda gratuita que los espectadores pueden obtener al interactuar en diversas formas, como pasar tiempo en el stream, escribir en el chat, donar bits, suscribirse o regalar subs, participar en encuestas y predicciones.
Predicciones: Twitch permite que el streamer o sus mods puedan generar predicciones durante el stream, esto es similar a una encuesta en la que la gente puede apostar sus puntos del canal y ganar o perder dependiendo de lo que hayan votado y el resultado en el stream, esto es totalmente gratuito ya que s\u00f3lo se usan los puntos del canal.
Encuestas: Similar a las predicciones pero en este caso no se apuestan los puntos del canal y mucho menos dinero, solamente sirve para ver lo que opina la gente mayoritariamente en el stream sin necesidad de revisar el chat. Esto puede servir para ver qu\u00e9 contenido contin\u00faa en el stream o en el caso de campa\u00f1as se puede preguntar algo sobre la marca en menci\u00f3n para generar interacci\u00f3n y dar visibilidad a la marca sobre algo en espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n

La Influencer Marketing Manager de another se\u00f1ala que, dentro de su an\u00e1lisis, encontr\u00f3 10 oportunidades que los especialistas deben considerar para obtener un mejor acercamiento durante sus campa\u00f1as en Twitch.<\/p>\n\n\n\n

Personalizar t\u00edtulo<\/p>\n\n\n\n

Agregar un t\u00edtulo que aluda a la marca, se puede sumar incluso el comando que hayan activado especialmente para la menci\u00f3n. Se puede evitar incluir la marca expl\u00edcitamente pero utilizar palabras clave del brief tambi\u00e9n funciona mucho.<\/p>\n\n\n\n

Comandos con Nightbot<\/p>\n\n\n\n

Mediante el uso de Nightbot, un asistente virtual para streamers, es posible generar comandos en el chat que fomenten la interacci\u00f3n con los espectadores y promuevan enlaces relevantes.<\/p>\n\n\n\n

Links personalizados<\/p>\n\n\n\n

Activar enlaces de descarga o de e-commerce personalizados permite medir los clics y descargas, esto se realiza a trav\u00e9s del chat con ayuda del bot o con los moderadores del canal, lo cual facilita evaluar el \u00e9xito de una campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

Contenido de Pautar<\/p>\n\n\n\n

Aprovechar la opci\u00f3n de pautar un stream completo para que aparezca en el homepage de descubrimiento para que m\u00e1s personas descubran el contenido y elevar el n\u00famero de visualizaciones.<\/p>\n\n\n\n

Estrenos exclusivos<\/p>\n\n\n\n

Colaborar con distintas plataformas de streaming para ofrecer materiales de estreno en exclusiva a los streamers permite mostrar cap\u00edtulos o trailers relevantes durante sus transmisiones y obtener retroalimentaci\u00f3n en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n

Marco de c\u00e1mara con branding\/banners<\/p>\n\n\n\n

Personalizar el marco de c\u00e1mara utilizado por los streamers para incluir el logo de la marca o banners promocionales aumenta la visibilidad y crea un product placement m\u00e1s visual.<\/p>\n\n\n\n

Gotas<\/p>\n\n\n\n

Generar elementos especiales (como recompensas dentro de un juego) que los espectadores pueden obtener al pasar cierto tiempo viendo el stream fomenta la participaci\u00f3n y el compromiso de la audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Sorteos con Nightbot<\/p>\n\n\n\n

Organizar sorteos en tiempo real utilizando el bot del chat permite que los espectadores participen ingresando una palabra clave, y el sistema genera autom\u00e1ticamente un sorteo entre los participantes.<\/p>\n\n\n\n

Personalizaci\u00f3n de videojuegos<\/p>\n\n\n\n

Aprovechar las herramientas de partidas privadas y la personalizaci\u00f3n en videojuegos para crear eventos de marca \u00fanicos en colaboraci\u00f3n con otros streamers requiere de un equipo de programaci\u00f3n y dise\u00f1o especializado, dependiendo del videojuego.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas<\/p>\n\n\n\n

Utilizar las m\u00e9tricas proporcionadas por Twitch para evaluar el rendimiento de las campa\u00f1as, incluyendo el alcance, la interacci\u00f3n y la respuesta de la audiencia, permitir\u00e1 ajustar y optimizar las estrategias de marketing en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, Frida Olivares aconseja sumergirse en la plataforma para conectar con las nuevas generaciones, y un nuevo canal que exige un reto creativo, org\u00e1nico y dedicado a crear comunidad para las marcas y sus productos. <\/p>\n\n\n\n

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