{"id":14010,"date":"2023-07-24T19:02:53","date_gmt":"2023-07-24T22:02:53","guid":{"rendered":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/?p=14010"},"modified":"2025-08-13T16:13:32","modified_gmt":"2025-08-13T19:13:32","slug":"loreal-emerge-como-el-ganador-de-1-millones-de-rmb-en-douyin-el-nuevo-campo-de-batalla-minorista-de-belleza-de-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/index.php\/2023\/07\/24\/loreal-emerge-como-el-ganador-de-1-millones-de-rmb-en-douyin-el-nuevo-campo-de-batalla-minorista-de-belleza-de-china\/","title":{"rendered":"L’Oreal emerge como el ganador de 1.<> millones de RMB en Douyin, el nuevo campo de batalla minorista de belleza de China"},"content":{"rendered":"\n

Lo que pas\u00f3: Las\u00a0<\/strong>marcas de belleza locales e internacionales est\u00e1n considerando la aplicaci\u00f3n de videos cortos Douyin para crecer en China.<\/h3>\n\n\n\n

Seg\u00fan la plataforma de inteligencia de datos\u00a0Feigua<\/a>, el valor bruto total de la mercanc\u00eda (GMV) de las marcas de belleza en Douyin ha superado los $ 10.6 mil millones (76.6 mil millones de RMB). En particular, L’Or\u00e9al encabez\u00f3 un ranking de ventas de marca en la primera mitad del a\u00f1o, alcanzando un GMV de 1.140 millones de RMB ($ 2 millones). Se espera que la marca francesa de cosm\u00e9ticos supere un GMV de 278 mil millones de RMB ($ 2023 millones) para fines de <>.<\/p>\n\n\n\n

Entre los 10 primeros, los nombres nacionales y mundiales se distribuyen uniformemente. Las marcas de belleza chinas Hanshu y Proya obtuvieron el segundo y cuarto lugar, respectivamente, en la lista, superando a los gigantes mundiales Est\u00e9e Lauder, Lanc\u00f4me y Helena Rubenstein.<\/p>\n\n\n

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Entre los 10 primeros, los nombres nacionales y mundiales se distribuyen uniformemente. Las marcas de belleza chinas Hanshu y Proya obtuvieron el segundo y cuarto lugar en la lista. Foto: Weibo de Proya<\/mark><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

The Jing Take: <\/strong>Douyin es el campo de batalla minorista m\u00e1s nuevo de la naci\u00f3n, reorganizando el paisaje de belleza de China. Tanto las empresas establecidas como las nuevas empresas est\u00e1n aprendiendo c\u00f3mo aprovechar la plataforma y conquistar los corazones de sus usuarios. Aunque los jugadores locales tienen la ventaja de local, est\u00e1 claro que las marcas internacionales est\u00e1n luchando activamente para aumentar su cuota de mercado.<\/p>\n\n\n\n

Tomemos L’Or\u00e9al, el ganador de la categor\u00eda de belleza de Douyin, por ejemplo. La marca se uni\u00f3 oficialmente al negocio de comercio electr\u00f3nico de Douyin en mayo de 2021. A trav\u00e9s\u00a0del Super Product Day de Douyin<\/a>, L’Or\u00e9al obtuvo un GMV total de $ 3.4 millones (22 millones de RMB) en una semana. Mientras tanto, una sola sesi\u00f3n de transmisi\u00f3n en vivo en colaboraci\u00f3n con la estrella local Zhu Zixiao obtuvo un GMV de m\u00e1s de $ 2.2 millones (16 millones de RMB).<\/p>\n\n\n\n

Con el ascenso de la Generaci\u00f3n Z de China, las plataformas sociales como Douyin se est\u00e1n convirtiendo en canales fundamentales para que las marcas cierren el ciclo en el comercio digital, desde el marketing hasta los compradores potenciales y la venta directa a ellos.<\/p>\n\n\n\n

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L’Or\u00e9al colabora con aproximadamente 800 a 1,500 KOL Douyin cada mes. Foto: Weibo de L’Or\u00e9al<\/mark><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

L’Or\u00e9al colabora con aproximadamente 800 a 1,500 KOL de Douyin<\/a> cada mes, que van desde mega influencers con m\u00e1s de 5 millones de seguidores hasta consumidores de opini\u00f3n clave peque\u00f1os y medianos, para promocionar sus productos y sesiones de transmisi\u00f3n en vivo. En la primera mitad de 2022, Douyin GMV de L’Or\u00e9al super\u00f3 los $ 33 millones (238 millones de RMB). Este a\u00f1o, el gigante de la belleza ha cuadruplicado este n\u00famero, lo que indica el enorme potencial de la plataforma de videos cortos.<\/p>\n\n\n\n

En 2021, el comercio electr\u00f3nico gener\u00f3 hasta el 80 por ciento de los ingresos de L’Oreal en China.\u00a0Taobao represent\u00f3 la mitad<\/a>\u00a0de\u00a0las ventas de comercio electr\u00f3nico, seguido por JD.com con un 15 por ciento, WeChat con un 8 por ciento y Douyin y otros canales en l\u00ednea con alrededor del 7 por ciento.<\/p>\n\n\n\n

Si este impulso contin\u00faa, Douyin no tardar\u00e1 mucho en convertirse en uno de los principales impulsores de crecimiento de L’Or\u00e9al. Sin embargo, si la casa francesa puede mantener su posici\u00f3n n\u00famero uno mientras otros compiten por el dominio de la aplicaci\u00f3n es otra historia.<\/p>\n\n\n\n

The Jing Take<\/em><\/a>\u00a0informa sobre una de las principales noticias y presenta el an\u00e1lisis de nuestro equipo editorial sobre las implicaciones clave para la industria del lujo. En la columna recurrente, analizamos todo, desde ca\u00eddas de productos y fusiones hasta acalorados debates que surgen en las redes sociales chinas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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