{"id":14081,"date":"2023-08-01T08:51:42","date_gmt":"2023-08-01T11:51:42","guid":{"rendered":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/?p=14081"},"modified":"2025-08-13T16:12:51","modified_gmt":"2025-08-13T19:12:51","slug":"desarrollar-la-marca-de-un-destino-tendencia-en-la-industria-de-reuniones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/index.php\/2023\/08\/01\/desarrollar-la-marca-de-un-destino-tendencia-en-la-industria-de-reuniones\/","title":{"rendered":"Desarrollar la marca de un destino, tendencia en la industria de reuniones"},"content":{"rendered":"\n

Al momento de crear la marca de un destino, se deben definir sus caracter\u00edsticas para posicionarlo y diferenciarlo de otros, sobre todo a la hora de elegir un sitio para desarrollar eventos y convenciones<\/em><\/h4>\n\n\n\n

Todos los destinos que re\u00fanen condiciones para participar en la industria de reuniones buscan permanentemente atraer eventos y, desde luego, visitantes. Y para ello, no solo deben preparar a los recursos humanos que conforman su cadena de valor y mantener funcionales sus instalaciones, sino tambi\u00e9n deben dise\u00f1ar estrategias de mercadotecnia y publicidad que contribuyan a sus prop\u00f3sitos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

En ese sentido, se debe valorar que la mercadotecnia estrat\u00e9gica de un destino para la industria de reuniones debe contener mucho m\u00e1s que un slogan para atraer a los organizadores y visitantes: la tendencia es dirigirse a peque\u00f1as audiencias para compartirles un sentido de lugar y posicionar al destino como un sitio pr\u00f3spero para que lo consideren apto para albergar eventos.<\/p>\n\n\n\n

Partiendo de ah\u00ed, bajo el entendido de que una marca es una expresi\u00f3n gr\u00e1fica de la identidad o elemento asociado al producto que permite marcar la diferencia aportando valor a la imagen y contribuye al logro de objetivos de un destino, al momento de crear la marca de un destino se deben definir sus caracter\u00edsticas para posicionarlo y diferenciarlo de otros.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, si consideramos que la manera de interrelacionarse a trav\u00e9s de internet est\u00e1 cambiando no solo entre las personas, sino tambi\u00e9n entre las empresas y los destinos, cada vez cobra mayor importancia crear una marca para cada destino tur\u00edstico, que le brinde un posicionamiento \u00fanico para atraer a los organizadores y a los visitantes.<\/p>\n\n\n\n

En el caso de la industria de reuniones, es importante contar con la infraestructura necesaria para la realizaci\u00f3n de eventos, pero tambi\u00e9n hay que dar a conocer los valores adicionales que los participantes pueden disfrutar al visitar un lugar, como la gastronom\u00eda, los distintivos culturales, e incluso la oportunidad de conocer sitios adicionales que extiendan la estancia de los visitantes y configuren m\u00e1s y mejores experiencias. Para esto hay que distinguir un destino de los que podr\u00edan ser una alternativa, o su competencia.<\/p>\n\n\n\n

Por ello, el desarrollo de marca de un destino debe basarse en una estrategia de mercadotecnia orientada al proceso y gesti\u00f3n de una marca-producto, para generar valor agregado a las actividades que permitan el desarrollo sustentable de un territorio, buscando un impacto positivo en la poblaci\u00f3n que lo habita.<\/p>\n\n\n\n

Tendencias del marketing de destinos<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, hay que considerar que el uso creativo de las tecnolog\u00edas emergentes es esencial para alcanzar m\u00e1s audiencias. Aqu\u00ed puede ser relevante la “econom\u00eda de la experiencia”, ya que la gente busca experiencias que puedan disfrutar en el momento, y compartirlas. Parte de estas experiencias incluye la oportunidad de conocerlas virtualmente con anticipaci\u00f3n, pues los viajeros se pueden informar m\u00e1s sobre lo que hay en cada lugar y que vale la pena conocer.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con The Telegraph 1 , Instagram ha reemplazado a los folletos de viajes cuando se trata de planear un viaje, y de acuerdo con un estudio de easyJet, el 55% de los viajeros utiliza esta red visual para elegir un destino.<\/p>\n\n\n\n

1. Viaje como local \u2013 “Descubrir cosas locales qu\u00e9 hacer” es el slogan de Experiencias AirBNB, que pone a los visitantes a vivir en un vecindario com\u00fan con gente local y los invita a buscar eventos, tours y actividades adecuadas a sus intereses.
2. Prepare contenido dirigido a los visitantes \u2013 Es importante actualizar la informaci\u00f3n que ayude a los visitantes a personalizar sus viajes de acuerdo con sus intereses. Se pueden recomendar restaurantes, conciertos y tours en la p\u00e1gina y redes de la ciudad que invitan a los visitantes a crear sus experiencias a la medida.
3. Adoptar un enfoque proactivo a la sostenibilidad \u2013 Una tendencia mundial, sobre todo entre las nuevas generaciones, es promover la sostenibilidad de todo tipo, por lo que las ciudades deben enfocar la administraci\u00f3n del destino en ese sentido, y la alineaci\u00f3n de la comunidad como valores importantes en su mercadotecnia.
Esto representa un cambio de pensamiento de consumidores de corto plazo a preservar los recursos locales adoptando una estrategia proactiva para ser sostenibles.<\/p>\n\n\n\n

Crear una identidad y marca a una ciudad o destino tur\u00edstico es hoy uno de los retos significativos para atraer turismo, pues en un solo impacto debe mostrar sus cualidades y ventajas para atraer a los visitantes de todo tipo y ofrecerles m\u00e1s y mejores experiencias que
otros lugares para eventos, o simples viajes de placer. \u00bfQuieres conocer m\u00e1s? Puedes actualizarte en estas tendencias en IBTM Americas. Es la cita de los profesionales en la organizaci\u00f3n de eventos, congresos y viajes de incentivo, en Centro Citibanamex, 13 y 14 de septiembre de 2023.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: IBTM Am\u00e9ricas.<\/p>\n