{"id":14614,"date":"2023-10-17T10:35:33","date_gmt":"2023-10-17T13:35:33","guid":{"rendered":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/?p=14614"},"modified":"2025-08-13T16:07:36","modified_gmt":"2025-08-13T19:07:36","slug":"out-of-the-blue-tiffany-estrena-su-coleccion-blue-book-2023-fall-en-shanghai-como-parte-de-su-estrategia-de-crecimiento-en-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/index.php\/2023\/10\/17\/out-of-the-blue-tiffany-estrena-su-coleccion-blue-book-2023-fall-en-shanghai-como-parte-de-su-estrategia-de-crecimiento-en-china\/","title":{"rendered":"Out of the Blue: Tiffany estrena su colecci\u00f3n Blue Book 2023 Fall en Shangh\u00e1i como parte de su estrategia de crecimiento en China"},"content":{"rendered":"\n
Por primera vez en los 186 a\u00f1os de historia de Tiffany & Co., la joyer\u00eda estadounidense ha elegido Shangh\u00e1i para el estreno mundial de su ic\u00f3nico Libro Azul, la expresi\u00f3n de oto\u00f1o de 2023 “Out of the Blue”. La medida se produce en medio de un audaz rejuvenecimiento de la marca desde que fue\u00a0adquirida\u00a0por\u00a0LVMH\u00a0Mo\u00ebt Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH) en 2021.<\/h6>\n\n\n\n

Tiffany hizo historia como la mayor adquisici\u00f3n de lujo hasta la fecha cuando fue comprada por la friolera de 15.8 millones de d\u00f3lares por LVMH. Esta inversi\u00f3n ya est\u00e1 demostrando su val\u00eda, ya que la joyer\u00eda de lujo fue el principal impulsor del crecimiento de LVMH en los \u00faltimos dos a\u00f1os, seg\u00fan Euromonitor<\/a>. Las ventas de Tiffany crecieron a 5.1 millones de euros en 2022 (desde 3.2020 millones de euros en 7) y se prev\u00e9 que alcancen los 4.2025 millones en <>.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Bajo el liderazgo del presidente y director ejecutivo Anthony Ledru y Alexandre Arnault (el hijo de 31 a\u00f1os del presidente de LVMH, Bernard Arnault) como vicepresidente ejecutivo de productos y comunicaciones, Tiffany busca ampliar su base de consumidores, tanto generacional como geogr\u00e1ficamente, y centrarse en la alta joyer\u00eda.<\/p>\n\n\n

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El presidente y director ejecutivo de Tiffany & Co., Anthony Ledru, se uni\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda en 2021 con planes de llevar a la joyera estadounidense al futuro. Foto: Tiffany & Co.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Desde que Audrey Hepburn comi\u00f3 un dan\u00e9s frente a las ventanas de Tiffany en la escena inicial de Desayuno con diamantes, <\/em>la joyera estadounidense no se hab\u00eda sentido como una parte tan din\u00e1mica del arte.<\/p>\n\n\n

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El buque insignia de Tiffany, The Landmark, recientemente transformado, en la calle 57 y la Quinta Avenida de Nueva York, constituye un modelo para la experiencia minorista rejuvenecida de la marca. Foto: Tiffany & Co.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

El respaldo de celebridades influyentes como Beyonc\u00e9, Jay-Z, Eileen Gu y Ros\u00e9 de Blackpink, combinado con una s\u00f3lida estrategia omnicanal y un compromiso dedicado a la sostenibilidad, est\u00e1n haciendo que la marca se gane el cari\u00f1o de las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los mercados m\u00e1s grandes<\/a> de Tiffany, China, tambi\u00e9n ha sido identificado como uno de los principales focos de atenci\u00f3n en el futuro. “Hay un enorme potencial en China en el mercado de la alta joyer\u00eda, y esperamos continuar construyendo nuestra presencia en el pa\u00eds a trav\u00e9s de nuestra cultura de clientela, experiencias, eventos y aperturas de nuevas tiendas”, dijo Anthony Ledru, presidente y director ejecutivo de Tiffany & Co.<\/p>\n\n\n\n

Presentamos el Libro Azul de Tiffany’s Oto\u00f1o 2023<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El Libro Azul, que lleva el nombre del caracter\u00edstico tono de huevo de petirrojo de Tiffany, tiene sus or\u00edgenes en 1845 como un cat\u00e1logo de pedidos por correo. A principios del siglo XX, se convirti\u00f3 en una publicaci\u00f3n anual de las creaciones de alta joyer\u00eda m\u00e1s excepcionales y raras de Tiffany. Entre sus entradas famosas se encuentran el diamante Tiffany, que con 20,128 quilates sigue siendouno de los diamantes amarillos de fantas\u00eda m\u00e1s grandes y finos jam\u00e1s descubiertos, y el broche Jean Schlumberger Bird on a Rock.<\/p>\n\n\n

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El primer cat\u00e1logo del Libro Azul de Tiffany de 1845. Foto: Tiffany & Co.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

El cap\u00edtulo de 2023, titulado “Out of the Blue”, muestra la colecci\u00f3n de alta joyer\u00eda m\u00e1s grande de la marca<\/a> y se ha lanzado en dos fases a lo largo del a\u00f1o. Tambi\u00e9n es la primera oferta del Libro Azul de la nueva Directora Art\u00edstica de Joyer\u00eda y Alta Joyer\u00eda de la Maison, Nathalie Verdeille.<\/p>\n\n\n\n

La colecci\u00f3n de ensue\u00f1o rinde homenaje a las obras maestras inspiradas en el mar del legendario dise\u00f1ador franc\u00e9s Jean Schlumberger creadas para Tiffany en las d\u00e9cadas de 1950 y 60, reimaginando su perspectiva visionaria para los conocedores de hoy en d\u00eda con gemas preciosas y una estilizaci\u00f3n innovadora.<\/p>\n\n\n\n

La iteraci\u00f3n de oto\u00f1o ampl\u00eda los cinco temas existentes de la colecci\u00f3n: concha, coral, piscis, erizo de estrella y estrella de mar, e introduce un nuevo motivo: la an\u00e9mona de mar. Los aspectos m\u00e1s destacados del lanzamiento de oto\u00f1o incluyen un collar de Piscis con un zafiro naranja de 23 quilates y un brazalete de diamantes de an\u00e9mona de mar, con turmalinas elbaita azules del cupri\u00e1n y turquesa engastada “en tremblant”, que da una sensaci\u00f3n de movimiento tembloroso.<\/p>\n\n\n

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El tema Sea Anemone es nuevo en la colecci\u00f3n Oto\u00f1o 2023 y presenta oro blanco de 18 quilates engastado con elbaita cupr\u00edfera azul, turquesa y diamantes. Foto: Tiffany & Co.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Mientras que la edici\u00f3n de verano debut\u00f3 en una celebraci\u00f3n exclusiva en el reci\u00e9n reabierto Tiffany Landmark de Nueva York en junio, Blue Book 2023 Fall tendr\u00e1 su primera visualizaci\u00f3n, no en Nueva York, sino en la cosmopolita metr\u00f3polis china de Shangh\u00e1i.<\/p>\n\n\n

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El local de Pudong estaba inundado de un azul profundo, que evocaba una encantadora cueva marina, guiando a los invitados a explorar las obras maestras oce\u00e1nicas de la colecci\u00f3n de alta joyer\u00eda del Libro Azul 2023 (desliza el dedo hacia la izquierda). Foto: Tiffany & C<\/em>o.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Tiffany recurre a China<\/strong><\/p>\n\n\n\n

“Al organizar este evento exclusivo, llevaremos la magia de Tiffany a nuestros clientes en China y les permitiremos interactuar con la autoridad de Tiffany en diamantes y piedras preciosas de colores a un nivel m\u00e1s \u00edntimo”, dice Ledru sobre la celebraci\u00f3n previa de Shangh\u00e1i celebrada en octubre.<\/p>\n\n\n

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Tiffany present\u00f3 m\u00e1s de 600 obras maestras en Shangh\u00e1i, narrando la belleza atemporal y la artesan\u00eda creativa de su alta joyer\u00eda (desliza el dedo hacia la izquierda). Foto: Tiffany & Co.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

El lanzamiento del Libro Azul es solo el comienzo de los planes de Tiffany para conectarse m\u00e1s estrechamente con los consumidores de lujo en China. Actualmente se est\u00e1 expandiendo y revitalizando la red minorista, que se suma a las 38 boutiques de Tiffany en China continental. Las tiendas minoristas inspiradas en la renovada casa de Tiffany en Nueva York, The Landmark, abrieron este a\u00f1o en la bah\u00eda de Shenzhen y Shanghai Qiantan Takooli (pr\u00f3ximamente), estableciendo el tono deslumbrante para las futuras experiencias minoristas de Tiffany en China.<\/p>\n\n\n\n

A pesar de lo importante que es el comercio minorista para conectar con los clientes y desarrollar la lealtad a la marca a largo plazo, Ledru tambi\u00e9n reconoce que una s\u00f3lida estrategia omnicanal es vital para atraer a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes de China a trav\u00e9s de plataformas como WeCom uno a uno y animaci\u00f3n 3D para ofrecer una experiencia superior al cliente. “Estamos constantemente explorando nuevas formas de atraer a nuevas audiencias, como la campa\u00f1a digital china del D\u00eda de San Valent\u00edn con Jackson Yee que arroj\u00f3 resultados impresionantes”, dice Ledru.<\/p>\n\n\n\n

“Los consumidores chinos valoran el patrimonio y la artesan\u00eda. Eligen marcas que son distintas y ofrecen una experiencia extraordinaria al cliente, todo lo que ofrece Tiffany & Co.”, a\u00f1ade Ledru.<\/p>\n\n\n

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Piezas de oto\u00f1o de 2023 que ampl\u00edan el tema Star Urchin, en honor a la caprichosa exploraci\u00f3n de la vida marina de Jean Schlumberger. Foto: Tiffany & Co.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A medida que Tiffany busca afirmar su posici\u00f3n en los mercados globales como l\u00edder en alta joyer\u00eda y autoridad en piedras preciosas raras, el Libro Azul es un veh\u00edculo ideal para interpretar el legado de casi dos siglos de artesan\u00eda e innovaci\u00f3n magistrales de la Maison.<\/p>\n\n\n\n

Esta autoridad cobr\u00f3 m\u00e1s credibilidad a principios de este a\u00f1o cuando Tiffany fue noticia con la adquisici\u00f3n de 35 raros diamantes rosas australianos Argyle<\/a> y el diamante Tiffany Muzo<\/a> de m\u00e1s de 10 quilates de Columbia, este \u00faltimo haciendo una deslumbrante aparici\u00f3n en la colecci\u00f3n “Out of the Blue” Oto\u00f1o 2023.<\/p>\n\n\n

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La esmeralda Tiffany Muzo, que pesa m\u00e1s de 10 quilates, se considera la esmeralda m\u00e1s fina jam\u00e1s obtenida de las famosas minas de Muzo en Colombia. Foto: Tiffany & Co.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Los conocedores y los compradores de lujo ciertamente est\u00e1n tomando nota, ya que Tiffany duplic\u00f3 sus altos ingresos por joyer\u00eda solo en 2022. “Hemos tenido un a\u00f1o incre\u00edble con la explosi\u00f3n de nuestro negocio de alta joyer\u00eda”, confirma Ledru. La compa\u00f1\u00eda compr\u00f3 recientemente Platinum Invest para fortalecer sus capacidades de fabricaci\u00f3n de joyer\u00eda fina y alta y aumentar el inventario en el floreciente mercado chino y a nivel mundial.<\/p>\n\n\n\n

Reiterando el compromiso a largo plazo de la marca con China, Ledru dice: “China sigue siendo un importante mercado de crecimiento para Tiffany. Continuaremos con nuestra estrategia de elevar nuestra extensa herencia, elevar y expandir nuestra oferta de productos y crear nuevas expresiones para Tiffany mientras nos mantenemos fieles a nuestro ADN y revitalizamos la red minorista”.<\/p>\n\n\n\n

Con una aceleraci\u00f3n de dise\u00f1os innovadores, campa\u00f1as repletas de celebridades y eventos globales, y adquisiciones de gemas raras que acaparan los titulares, Tiffany est\u00e1 renovando su brillo en un mercado de lujo competitivo, con China preparada para impulsar su impulso de lujo.<\/p>\n\n\n\n

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