{"id":2753,"date":"2019-11-07T09:00:07","date_gmt":"2019-11-07T12:00:07","guid":{"rendered":"http:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/?p=2753"},"modified":"2019-11-07T09:01:22","modified_gmt":"2019-11-07T12:01:22","slug":"cnd-el-periodico-digital-turistico-de-excelencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/index.php\/2019\/11\/07\/cnd-el-periodico-digital-turistico-de-excelencias\/","title":{"rendered":"CND, el peri\u00f3dico digital tur\u00edstico de Excelencias"},"content":{"rendered":"\n

Al cumplirse este mi\u00e9rcoles 6 de noviembre la llegada a la edici\u00f3n n\u00famero 4 000 de CND decidimos hacer una selecci\u00f3n de algunos de las entrevistas m\u00e1s significativas en este per\u00edodo, que abarca ya dos d\u00e9cadas, y nos pareci\u00f3 interesante e ilustrativo para quienes conocen ahora nuestro proyecto informativo publicar algunos fragmentos de una entrevista realizada por nuestra redacci\u00f3n al presidente del Grupo Excelencias, Jos\u00e9 Carlos de Santiago.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

La entrevista se public\u00f3 el 6 de Julio de 2007, con motivo del X Aniversario de la revista Excelencias Tur\u00edsticas del Caribe y las Am\u00e9ricas<\/a><\/strong>, y por supuesto desde entonces a esta fecha surgieron y fueron puestas en pr\u00e1ctica muchas y nuevas acciones informativas, de promoci\u00f3n y publicidad a favor de la industria tur\u00edstica en en el Caribe y las Am\u00e9ricas, en especial en Cuba, concebidas desde los d\u00edas inaugurales y maduradas en este per\u00edodo<\/p>\n\n\n\n

A prop\u00f3sito de los or\u00edgenes de este proyecto editorial y sus perspectivas, retomamos partes de aquel ilustrativo di\u00e1logo con Jos\u00e9 Carlos de Santiago.<\/p>\n\n\n\n

Hacedor de importantes proyectos editoriales y de negocios, donde Cuba, el Caribe y las Am\u00e9ricas ocupan un privilegiado espacio, el presidente del Grupo Excelencias<\/strong><\/a> asegura que la empresa se mantiene comprometida en seguir promoviendo el turismo, la cultura y la integraci\u00f3n de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 le motiv\u00f3 a escoger el Caribe y Am\u00e9rica en general?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

-El azar, puesto que busc\u00e1bamos nuevos proyectos editoriales, nuevos nichos de mercado. Entonces conoc\u00ed Cuba, porque en nuestra empresa y grupo de comunicaci\u00f3n ten\u00edamos tambi\u00e9n la agencia de publicidad Excelencias Tremus y una revista, lo que me permiti\u00f3 conocer este pa\u00eds en un viaje de prensa.<\/p>\n\n\n\n

Me enamor\u00e9 de esta isla caribe\u00f1a. Pens\u00e9 que era uno de los destinos paradis\u00edacos del mundo, no conocido ni bien desarrollado, que estaba necesitado de inversiones importantes para promocionarse, y atravesaba por un per\u00edodo especial muy duro, con campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n muy fuertes y agresivas que pretend\u00edan da\u00f1ar su imagen en el mundo.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed fue como nos instalamos en el Caribe, y muy en especial en Cuba, que era el destino m\u00e1s novedoso, con m\u00e1s futuro y posibilidades, donde decidimos poner nuestros esfuerzos y recursos.<\/p>\n\n\n\n

 \u00bfC\u00f3mo nacen Excelencias Tur\u00edsticas del Caribe, el portal Caribeinsider.com y los peri\u00f3dicos digitales del grupo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

-En el Caribe muchas personas cre\u00edan que anunci\u00e1ndose en un medio de habla inglesa, o norteamericano, se pod\u00eda llegar a todos los mercados. Eso no era posible, y creamos Excelencias Tur\u00edsticas del Caribe y las Am\u00e9ricas en lengua espa\u00f1ola e inglesa. Despu\u00e9s vimos cu\u00e1les eran los mercados emisores de Europa m\u00e1s importantes para esta regi\u00f3n, y decidimos hacer una revista en cada una de las lenguas de esos pa\u00edses para comunicar las excelencias del Caribe y de Cuba.<\/p>\n\n\n\n

Con el desarrollo del mercado digital, en 1997, sacamos Caribeinsider<\/a><\/strong>, un portal que trata de toda la regi\u00f3n, tanto insular como continental, buscando abarcar el verdadero concepto del Gran Caribe. Como soluci\u00f3n ante las necesidades informativas de esta \u00e1rea, y de Am\u00e9rica Latina en general, donde no abundaban entonces los proyectos digitales, surgieron posteriormente los peri\u00f3dicos Caribbean News Digital,<\/a> Mercados y Tendencias y Excelencias de la Formaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

 El control de los medios y las tiradas son aspectos relevantes para el prestigio y credibilidad de un grupo editor, \u00bfc\u00f3mo funciona en Excelencias?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

 -Nunca hemos hablado de grandes tiradas o de grandes cifras de nuestros medios de una manera subjetiva, siempre lo hemos valorado desde un punto de vista muy real, y ha sido a trav\u00e9s de los controles de m\u00e1s prestigio, como la OJD de Espa\u00f1a (Oficina de Justificaci\u00f3n de la Difusi\u00f3n), que nos monitorea y nos da cifras important\u00edsimas. Por ejemplo, en nuestra historia hemos marcado hitos, como el de superar, aunque haya sido por tan solo 400 ejemplares, a la emblem\u00e1tica Viajes de National Geographic.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 puede decirnos acerca de la distribuci\u00f3n de sus publicaciones?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

 – Buscamos elementos de comunicaci\u00f3n y distribuci\u00f3n muy especiales. \u00c9ramos una peque\u00f1a editorial, y luchar contra grandes monstruos, con un sistema de distribuci\u00f3n tradicional a trav\u00e9s de estanquillos y quioscos, resultaba muy dif\u00edcil. Este es un sector muy cerrado en el que hacen falta impresiones grand\u00edsimas para poder tener resultados dentro de cuatro o cinco a\u00f1os, pero nunca en el primer o segundo mes.<\/p>\n\n\n\n

Por eso probamos otros tipos de distribuci\u00f3n, como la entrega directa, y en un principio (1997-99) usamos un sistema complejo, pero muy interesante, que era el de las supscripciones a trav\u00e9s de tele-marketing directo, en una \u00e9poca en la que el e-mail marketing apenas se usaba. Conseguimos as\u00ed un \u00e9xito arrollador en el mercado norteamericano, y ganamos tambi\u00e9n m\u00e1s espacios en el espa\u00f1ol.<\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, esto no era suficiente. Hab\u00eda que conquistar a todas las personas de esas compa\u00f1\u00edas que hab\u00edan confiado en nosotros, que eran directores generales de exportaci\u00f3n, de importaci\u00f3n, de tr\u00e1nsito, de compa\u00f1\u00edas navieras y transitarias, transnacionales, que ten\u00edan mucho que ver con el Caribe y Am\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n

De manera que una revista sobre el Caribe y Am\u00e9rica era fundamental para ellos, porque le daba a sus clientes acceso a las exportaciones que pod\u00edan hacer, as\u00ed como la cultura y otra cosa esencial: llevarse una revista profesional que no solamente hablaba de gr\u00faas, camiones, contenedores, sino que publicaba algo m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

El Grupo se distingue por su exitosa participaci\u00f3n en ferias y eventos afines, nacionales e internacionales, \u00bfpor qu\u00e9 ese inter\u00e9s?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

-Otro logro de la empresa es que pudimos llegar a las ferias mundiales de turismo m\u00e1s importantes del mundo, desde el Pow Wow en Estados Unidos, hasta las m\u00e1s representativas de Europa, como ITB, FITUR y World Travel Market, en ese orden, as\u00ed como la BTL de Lisboa, o la BIT de Mil\u00e1n. Todas esas ferias las hemos visitado con distribuci\u00f3n propia, llegando a entregar 10.000 y 20.000 ejemplares de nuestros soportes publicitarios y revistas.<\/p>\n\n\n\n

Estamos presentes tambi\u00e9n en las ferias de la Asociaci\u00f3n de Hoteles del Caribe (CHA), lo que nos da una perspectiva y posicionamiento que a lo largo de estos diez a\u00f1os muy pocos medios del mundo han tenido. Solo los grandes monstruos de la gran prensa estadounidense han estado presentes en esos soportes.<\/p>\n\n\n\n

No hemos dejado de visitar las ferias de Centroam\u00e9rica, donde con CATA, la Agencia de Promoci\u00f3n Centroamericana para Europa, hemos colaborado fuertemente en la difusi\u00f3n de esa regi\u00f3n en los mercados espa\u00f1ol y europeo. Tambi\u00e9n participamos en la feria de CATA, el Central American Travel Market. En M\u00e9xico, asistimos a la Feria del Mundo Maya y a la Exposici\u00f3n Mundial del Turismo. Visitamos las ferias tur\u00edsticas anuales de Canad\u00e1, Venezuela y Brasil. Y tenemos en cuenta otras no menos importantes, como la del turismo holand\u00e9s, que se celebra en Curazao o Aruba, la de JAPEX en Jamaica, o la Bolsa de Turismo y el DATE de Rep\u00fablica Dominicana.<\/p>\n\n\n\n

 No solo nos interesan las ferias tur\u00edsticas sino tambi\u00e9n las comerciales, como las de Cuba, y no desde\u00f1amos los eventos m\u00e1s culturales, de hecho, en la Fiesta del Fuego de Santiago de Cuba, en julio de 1997, lanzamos el primer n\u00famero de Excelencias Tur\u00edsticas del Caribe y las Am\u00e9ricas.<\/p>\n\n\n\n

 \u00bfEn qu\u00e9 otros medios circulan las revistas a su cargo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

 Importantes compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas han confiado en nuestros productos, que circulan “in-flight”, acompa\u00f1ando a los turistas y hombres de negocios que viajan en ellas.<\/p>\n\n\n\n

Air Madrid fue uno de nuestros principales distribuidores de publicaciones desde su nacimiento. Nunca faltaron nuestras revistas en todas sus frecuencias a\u00e9reas, y en todas las clases.<\/p>\n\n\n\n

Hemos trabajado igualmente con COPA, TACA, Iberia, Cubana de Aviaci\u00f3n, Mexicana de Aviaci\u00f3n, y Aerocaribbean.<\/p>\n\n\n\n

Nota de la redacci\u00f3n: <\/strong>Hoy Excelencias es la revista de a bordo de la l\u00ednea a\u00e9rea espa\u00f1ola Plus Ultra.<\/p>\n\n\n\n

Un mensaje final<\/strong><\/p>\n\n\n\n

-El Grupo Excelencias en pleno proceso de consolidaci\u00f3n y expansi\u00f3n, se mantiene comprometido con sus lectores, clientes, y con los pueblos de Cuba, el Caribe y Am\u00e9rica, para seguir promoviendo el turismo, la cultura y la integraci\u00f3n de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Nuestra fortaleza radica en que hemos reunido toda la experiencia, el talento y profesionalidad posibles en un hermoso proyecto, que es nuestro peque\u00f1o y modesto aporte al mundo de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

#caribbeannews<\/p>\n\n\n\n

#newsletter<\/p>\n\n\n\n

 #edicion4k<\/p>\n\n\n\n

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