{"id":6753,"date":"2021-04-27T23:24:53","date_gmt":"2021-04-28T02:24:53","guid":{"rendered":"http:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/?p=6753"},"modified":"2021-04-27T23:24:55","modified_gmt":"2021-04-28T02:24:55","slug":"la-nueva-herramienta-del-iphone-que-tensa-la-disputa-entre-apple-y-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/index.php\/2021\/04\/27\/la-nueva-herramienta-del-iphone-que-tensa-la-disputa-entre-apple-y-facebook\/","title":{"rendered":"La nueva herramienta del iPhone que tensa la disputa entre Apple y Facebook"},"content":{"rendered":"\n

Un cambio aparentemente peque\u00f1o que est\u00e1 realizando Apple en sus dispositivos puede tener consecuencias importantes en las ganancias que obtiene Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Esta semana, la compa\u00f1\u00eda fundada por Steve Jobs introduce una nueva herramienta en los iPhones y iPads que permitir\u00e1 a los usuarios negarse a que las aplicaciones recopilen sus datos.<\/p>\n\n\n\n

Esto ha puesto en aprietos a Facebook porque los datos de los usuarios, y la publicidad que puede obtener gracias a ellos, es lo que hace que la empresa sea tan rentable<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed es que la actualizaci\u00f3n podr\u00eda asestar un duro golpe a su modelo de negocio.<\/p>\n\n\n\n

Pero \u00bfen qu\u00e9 consiste este cambio?<\/p>\n\n\n\n

L\u00edmites al rastreo de usuarios<\/h3>\n\n\n\n

La discordia entre ambas compa\u00f1\u00edas gira en torno al identificador \u00fanico de dispositivos que tiene cada iPhone y cada iPad, conocido como IDFA (identificador para anunciantes). Las compa\u00f1\u00edas que venden publicidad para estos soportes, incluyendo Facebook, lo usan tanto para decidir a qui\u00e9n le muestran un anuncio como para estimar su efectividad.<\/p>\n\n\n\n

El IDFA tambi\u00e9n se puede vincular con otras tecnolog\u00edas, como los p\u00edxeles de seguimiento de Facebook o las cookies de seguimiento, que siguen a los usuarios en la web<\/strong> para obtener a\u00fan m\u00e1s informaci\u00f3n sobre ellos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
\u00a9 Getty Images\u00a0La cantidad de informaci\u00f3n que obtienen las compa\u00f1\u00edas a trav\u00e9s de nuestros dispositivos se ha convertido en un tema de debate entre las grandes empresas tecnol\u00f3gicas.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pero cuando esta semana empiece a funcionar el nuevo sistema operativo de Apple iOS 14.5, una nueva app conocida como Transparencia de Seguimiento estar\u00e1 activada de forma predeterminada y obligar\u00e1 a los desarrolladores de aplicaciones a solicitar expl\u00edcitamente permiso a los usuarios para usar el IDFA.<\/p>\n\n\n\n

Las encuestan indican -y Facebook reconoce- que hasta 80% de las personas dir\u00e1n que no<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Si quieres saber el alcance del rastreo que lleva adelante Facebook en otras p\u00e1ginas webs y aplicaciones, hay una herramienta \u00fatil de esa red social que puedes encontrar en este enlace<\/a>*.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 Apple hace este cambio?<\/h3>\n\n\n\n

Apple tiene poco inter\u00e9s en los datos de sus clientes porque, m\u00e1s que con publicidad, gana dinero vendiendo dispositivos<\/strong> y con las compras que los usuarios hacen a trav\u00e9s de las aplicaciones. Adem\u00e1s, siempre se ha promocionado como una empresa que da prioridad a la privacidad.<\/p>\n\n\n\n

En 2010, el cofundador de Apple Steve Jobs reconoci\u00f3 que a algunas personas no les importaba la cantidad de datos que compart\u00edan, pero dijo que igualmente siempre deber\u00edan estar al tanto de c\u00f3mo se estaba utilizando su informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

“La privacidad significa que la gente sabe para qu\u00e9 se est\u00e1n registrando, en un lenguaje sencillo y de forma repetida… preg\u00fanteles, preg\u00fanteles cada vez”, dijo.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s recientemente, en lo que muchos vieron como una referencia poco velada a Facebook, el actual director ejecutivo, Tim Cook, dijo: “Si una empresa se basa en enga\u00f1ar a los usuarios, en la explotaci\u00f3n de datos, en (ofrecer) opciones que no son opciones en absoluto, no merece nuestro elogio. Se merece una reforma”.<\/p>\n\n\n\n

Apple est\u00e1 aumentando los controles de privacidad en sus sistemas. Su navegador Safari ya bloquea las cookies de terceros<\/strong> de forma predeterminada y, el a\u00f1o pasado, la empresa oblig\u00f3 a los proveedores de aplicaciones en iOS a especificar en las listas de la App Store qu\u00e9 datos recopilan.<\/p>\n\n\n\n

Las advertencias de Facebook<\/h3>\n\n\n\n

Facebook advirti\u00f3 que la actualizaci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n de Apple podr\u00eda reducir a la mitad el dinero<\/strong> obtenido<\/strong> a trav\u00e9s de su red publicitaria<\/strong>, lo que -seg\u00fan afirma- tendr\u00eda un impacto mayor en las empresas peque\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
\u00a9 Getty Images\u00a0Las redes sociales est\u00e1n en el centro de la moderna vida digital<\/em>.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Argumenta que compartir datos con los anunciantes es clave para brindar a los usuarios “mejores experiencias”.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n dice que Apple est\u00e1 siendo hip\u00f3crita, porque obligar\u00e1 a las empresas a recurrir a las suscripciones y a otros pagos dentro de las aplicaciones para obtener ingresos, de los cuales Apple toma una parte.<\/p>\n\n\n\n

Como suele hacer cuando se encuentra bajo presi\u00f3n, Facebook ha emprendido una ofensiva de relaciones p\u00fablicas. Sac\u00f3 anuncios en la prensa en diciembre, en los que aparec\u00edan peque\u00f1as compa\u00f1\u00edas cuyos responsables contaban c\u00f3mo sobrevivieron a la pandemia gracias a los anuncios personalizados.<\/p>\n\n\n\n

En un mensaje publicado en su blog el 21 de abril, Facebook pareci\u00f3 aceptar los cambios y prometi\u00f3 “nuevas experiencias de anunciantes y protocolos de medici\u00f3n”. Admiti\u00f3 que las formas en que los anunciantes digitales recopilan y utilizan la informaci\u00f3n necesitan “evolucionar” hacia una f\u00f3rmula que dependa de “menos datos”.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo te puede afectar est<\/strong>e<\/strong> cambio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, los gobiernos se han preocupado cada vez m\u00e1s por lo grande y complejo que se ha vuelto el ecosistema en torno a los sitios web, las aplicaciones y las empresas de redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/
\u00a9 Getty Images\u00a0Los datos de nuestros dsipositivos y los que son recopilados por las apps le dan valiosas pistas a la industria publicitaria acerca de quienes somos y qu\u00e9 nos interesa.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, estos son algunos puntos a considerar:<\/p>\n\n\n\n