{"id":847,"date":"2019-03-31T20:42:52","date_gmt":"2019-03-31T23:42:52","guid":{"rendered":"http:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/?p=847"},"modified":"2019-03-31T20:42:52","modified_gmt":"2019-03-31T23:42:52","slug":"crece-la-inversion-en-publicidad-digital-en-argentina-gracias-a-la-tecnologia-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nubesmgzdigital.com.ar\/index.php\/2019\/03\/31\/crece-la-inversion-en-publicidad-digital-en-argentina-gracias-a-la-tecnologia-movil\/","title":{"rendered":"Crece la inversion en publicidad digital en Argentina, gracias a la tecnolog\u00eda m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"

En 2019, el gasto publicitario en la regi\u00f3n crecer\u00e1 un 14,1%, respecto a 2018, hasta rondar los 9.17 billones de d\u00f3lares, seg\u00fan el \u00faltimo informe de eMarketer ‘Latin American Ad Spending 2019’.\u00a0Se pronostica que casi un tercio de todo el gasto en medios de comunicaci\u00f3n se realizara en plataformas digitales.<\/strong><\/p>\n

Si bien la publicidad digital en la regi\u00f3n sigue siendo inferior a la media mundial, cada vez hay m\u00e1s gente que se conecta por medio de sus dispositivos, por lo que las marcas se vuelcan a la digitalizaci\u00f3n de sus estrategias para medios, con el objetivo de conocer mejor a sus potenciales consumidores. De hecho, gracias a una inversi\u00f3n continua en infraestructura digital, el mejor acceso a internet m\u00f3vil, con planes de datos menos costosos y la r\u00e1pida adopci\u00f3n de smartphones, propiciaron a que la publicidad m\u00f3vil crezca en toda Latinoam\u00e9rica<\/a><\/strong>, cuyo gasto representar\u00e1 el 62,7% de las inversiones digitales.<\/p>\n

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En el caso de la Argentina<\/a><\/strong>, aportar\u00e1 apenas un gasto de 190 mil millones de d\u00f3lares en 2019 para publicidad m\u00f3vil, lo que marca un total muy detr\u00e1s de Brasil<\/a><\/strong> y M\u00e9xico<\/a><\/strong> (3.15 y 1.34 billones de d\u00f3lares, respectivamente). Y en materia de crecimiento, esto representa tan solo el 20%, lejos del mejor incremento de gastos que es Chile<\/a><\/strong>(51%). Para entender este estancamiento, la coyuntura lo explica a partir de la elevada inflaci\u00f3n y a la fuerte depreciaci\u00f3n del Peso frente a la moneda estadounidense.<\/div>\n
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\u201cSi bien la crisis econ\u00f3mica en varios pa\u00edses impacta y mucho, como en la Argentina<\/a><\/strong> donde los gastos de los medios tradicionales siguen cayendo, lo digital sigue creciendo. Esto es debido a que los costos de llegar a los consumidores de plataformas digitales siguen siendo m\u00e1s economicos que los medios cl\u00e1sicos, por lo que las inversiones pasaron de los anuncios de TV a canales digitales y principalmente en Mobile Advertsing\u201d, sostuvo Juan Carlos G\u00f6ldy, CEO y Co-Fundador de Logan, la compa\u00f1\u00eda de marketing m\u00f3vil l\u00edder en Am\u00e9rica Latina<\/a><\/strong>.<\/div>\n
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Tanto en el pa\u00eds como en el resto del continente, la visualizaci\u00f3n representar\u00e1 el 57,4% del total de la publicidad digital este a\u00f1o, impulsado principalmente por el v\u00eddeo y las redes sociales, seguido por las b\u00fasquedas en internet (37,1%) y los anuncios clasificados (5.5%). En todos estos ejes, lo m\u00f3vil sigue siendo el motor clave de la publicidad digital.<\/div>\n
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\u201cTeniendo en cuenta la recesi\u00f3n prolongada del pa\u00eds, el bajo rendimiento econ\u00f3mico y la extrema devaluaci\u00f3n del Peso, estos eventos nos han llevado a revisar a la baja nuestras cifras totales de publicidad en los medios\u201d, asegur\u00f3 Matteo Ceurvels, Analista Regional de LATAM<\/a><\/strong> de eMarketer.<\/div>\n
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Considerando la prolongada recesi\u00f3n del pa\u00eds, los bajos resultados econ\u00f3micos y la devaluaci\u00f3n extrema del Peso, el valor del mercado publicitario argentino cay\u00f3 un 35,3% en 2018, a una cifra cercana a los 1.18 billones de d\u00f3lares, \u201cuna cifra significativamente menor que en las previsiones anteriores debido al complejo escenario econ\u00f3mico\u201d, seg\u00fan subray\u00f3 Ceurvels. Sin embargo, m\u00e1s all\u00e1 de la fuerte contracci\u00f3n del 30,5% en 2018, se espera que haya un repunte y crezca un 5% este a\u00f1o, permitiendo que los gastos digitales asciendan a, aproximadamente, 340 millones de d\u00f3lares y constituyan el 28,3% del mercado total de publicidad en medios del pa\u00eds.<\/div>\n
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“La crisis ha hecho que los anunciantes en la Argentina<\/a><\/strong> vean m\u00e1s all\u00e1 de las m\u00e9tricas b\u00e1sicas de saber cu\u00e1nta gente vio un anuncio. Hoy por hoy a lo que se apunta es analizar exactamente cu\u00e1nta gente fue alcanzada, convertida y conducida hasta el centro de nuestra estrategia publicitaria, es decir el punto de venta en s\u00ed\u201d, complet\u00f3 G\u00f6ldy desde Logan.<\/div>\n
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Pese a que el escenario parece limitado por el panorama econ\u00f3mico, desde el segmento de marketing digital siguen coincidiendo las estrategias deben alinearse con los objetivos del negocio y con la asignaci\u00f3n efectiva de recursos, ya que son las principales prioridades para el gasto en medios de comunicaci\u00f3n este a\u00f1o.<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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