Iniciativa, que comienza con AquaRio y Parque Bondinho Pão de Açúcar®, crea un modelo de financiación colaborativa orientado a fortalecer el destino
Visit Rio inició, junto con el Parque Bondinho Pão de Açúcar® y AquaRio, un nuevo modelo de financiación para fortalecer la promoción de la Maravillosa Ciudad como destino turístico. A partir de ahora, los turistas que visiten ambas atracciones podrán contribuir mediante una donación voluntaria de R$ 2 en el momento de la compra de la entrada, una cantidad que se destinará al fondo para el desarrollo del turismo en la ciudad. La propuesta es ampliar gradualmente el modelo a otras atracciones de Río. Se espera que, en el primer año, la medida contribuya a un aumento de entre el 150% y el 200% en las acciones promocionales de la marca Visit Rio.
En conjunto, ambas atracciones reciben alrededor de 3 millones de visitantes al año y están entre las más visitadas de la ciudad. Considerando un escenario en el que el 60% del público decida contribuir, se espera que el proyecto genere aproximadamente 3,6 millones de R$ anuales en este primer momento. Los recursos se destinarán a campañas y acciones estratégicas de marketing para promover el destino, con especial atención a atraer turistas. La iniciativa pretende aumentar la visibilidad de Río de Janeiro y reforzar su posicionamiento como destino deseado.
Al avanzar en la consolidación de un fondo autónomo, Río se acerca más a las prácticas de gestión turística adoptadas en varios destinos internacionales, basadas en la cooperación entre el sector privado, los visitantes y las entidades que promueven el destino. A diferencia de los modelos basados en cargos obligatorios, la propuesta de Visit Rio es opcional y apuesta por la adhesión espontánea de los visitantes, inspirada en experiencias ya adoptadas en Foz do Iguaçu, que sigue siendo la ciudad brasileña con más turistas extranjeros.
Iniciativas similares también aparecen en destinos como Monteverde, Costa Rica, donde los visitantes pueden contribuir a fondos comunitarios vinculados al turismo, y en debates en el sector turístico de Queenstown, Nueva Zelanda, sobre mecanismos de contribución de visitantes para apoyar la gestión y promoción del destino. En general, estos recursos son gestionados por organizaciones conocidas como DMOs (Organizaciones de Gestión de Destinos), entidades responsables de coordinar las estrategias de promoción y gestión turística, equivalentes a las Oficinas de Convenciones y Visitantes en Brasil.
