Juliana Cardona Quirós, Directora Ejecutiva del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau, comparte en IMEX Frankfurt cómo la ciudad busca atraer eventos MICE, deportivos y de entretenimiento, y destaca la importancia del mercado europeo para su estrategia internacional
¿Cuál es el objetivo de la participación de Medellín en IMEX Frankfurt?
IMEX es una de las ferias más importantes del sector MICE. Medellín no participaba desde antes de 2020, así que era fundamental volver. Más allá de eventos corporativos y asociativos, ahora también apuntamos a eventos de alto impacto como los deportivos y de entretenimiento. La ciudad tiene la capacidad de albergar varios eventos simultáneamente, desde un Panamericano de natación hasta festivales de música y congresos especializados.
¿Qué importancia tiene el turismo europeo para Medellín y Colombia?
Europa es un mercado clave. Aunque Medellín solo tiene una ruta directa con Madrid, los visitantes europeos tienden a quedarse más días —mínimo cuatro—, lo cual beneficia la economía local. Además, promovemos una experiencia multidestino: Medellín y Antioquia, el Eje Cafetero, el Caribe colombiano o ciudades como Cali, para quienes buscan cultura y música.
¿Cuáles son los mercados europeos emisores más relevantes para Medellín?
España es el principal por la conectividad. También estamos explorando mercados como Francia y Alemania, donde hay gran interés por nuestra cultura cafetera y por la transformación social de la ciudad. Polonia e Italia son emergentes; a los italianos, por ejemplo, les gusta nuestra gastronomía, y Medellín ha sido destacada por medios como Time Out y TripAdvisor por su oferta culinaria.
¿Qué otras acciones de promoción están desarrollando en Europa?
Tenemos una estrategia 360°. Participamos en ferias como Fitur y IBTM Barcelona, además de eventos exclusivos de reuniones. También desarrollamos campañas de marketing digital, enfocadas principalmente en España y Alemania. Frankfurt, por su buena conectividad aérea, es clave. Además, promovemos el turismo médico, que incluye tratamientos odontológicos y oftalmológicos, y el turismo de incentivos, con experiencias personalizadas como las relacionadas con la Manifestación Cultural Silletera, que encantan a los grupos corporativos.
